Banco Santander crece un 53% entre los aficionados al fútbol gracias al acuerdo de LaLiga

Madrid, 5 de agosto LaLiga y el Banco Santander rescindirán su patrocinio tras siete años al final de esta temporada en una relación que ha hecho crecer a la entidad bancaria un 53% en la consideración de los aficionados al fútbol, ​​un 18% más que el resto de la empresa, según un estudio de la consultora Brand Finance.

“Según nuestros estudios, la asociación de patrocinio tuvo un efecto positivo en la imagen de marca del banco, tanto en los atributos emocionales como funcionales, incluyendo la percepción de los fans sobre la preocupación del banco y el impacto en la comunidad”, asegura la empresa en nota de prensa enviada a EFE.

Y es que, según sus datos, la popularidad del Banco Santander a partir del acuerdo con el que, entre otras diversas acciones, da nombre a la Primera y Segunda División del fútbol español, ha crecido un 38% entre los aficionados al fútbol, ​​que también aprecian la empresa más que los no fanáticos en términos de modernidad, innovación y cuidado de la comunidad.

“Santander aprovechó el patrocinio más allá de la mera visibilidad. El impacto de un patrocinio en la marca es bidireccional y afecta a varios ‘drivers’ -factores que intervienen en la decisión de compra- del valor de la marca”, añade Teresa de Lemus, directora general de Brand Finance.

Una alianza establecida en el mercado que finalizará al término de esta temporada, que comenzará dentro de una semana, el viernes 12 de agosto, y que dará vida al acuerdo entre EA Sports, marca de desarrolladores de videojuegos, y LaLiga.

Este compromiso dará nombre a la primera y segunda división de la competición española, así como a eLaLiga y LaLiga Promises (el torneo anual juvenil de LaLiga) y también creará nuevos logotipos, gráficos, tipografías y otros elementos visuales.

Una asociación que, según el informe enviado a EFE, está “bien orientada y con muchas expectativas de éxito”, ya que el 77 por ciento de los aficionados al fútbol consumen, en primera persona o como espectadores, ‘eSports’ en el sector.

Además, esta operación está en línea con la estrategia de LaLiga de crecer entre el público más joven y acercarse a sus gustos, ya que al 50% de los aficionados españoles les gustaría que su club favorito tuviera un equipo de deportes electrónicos, según Brand Finance. . EFE

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