El éxito de las leonas seduce a la industria del fútbol

Valorar a Inglaterra como el mejor equipo de Europa este 2022 ha hecho explotar todas las ganancias económicas que atrae su éxito y la afición, por su parte, quiere asistir a sus partidos hasta que se agoten las entradas y crezca la audiencia.

El domingo, Inglaterra derrotó a Alemania para ganar su primer título europeo femenino frente a una multitud récord de 87.192 en el estadio de Wembley. En octubre, para el amistoso internacional contra Estados Unidos, ya no hay entradas genéricas y solo quedan paquetes de hospitalidad.

Agotado es la venta más rápida en la historia del fútbol femenino fuera de un gran torneo. El récord anterior de 50.000 en las primeras 24 horas lo ostentaba el partido de la UEFA Champions League Femenina entre el Barcelona y el Wolfsburgo en el Camp Nou.

La victoria de Inglaterra en la Eurocopa atrajo un aumento de 23,3 millones de espectadores en las plataformas de transmisión de la BBC, lo que lo convierte en el partido femenino más visto de todos los tiempos en la televisión británica y el programa más visto de 2022.

La fascinación de los campeones del mundo en un partido de tan alto perfil es un imán. Antes de la final de la Eurocopa femenina, el récord de asistencia a un partido internacional de fútbol femenino en Wembley y Europa lo ostentaba la selección nacional femenina de Estados Unidos, mientras que 80.203 personas las vieron derrotar a Japón 2-1 en la final olímpica de fútbol de 2012.

Entre los beneficiarios del éxito de la Leonesse están los patrocinadores. A lo largo de la competencia, las marcas animaron a los británicos con sus redes sociales, videos, televisión y campañas publicitarias. Ahora, además de inspirar a las niñas a jugar al fútbol, ​​el triunfo de las Leonas está destinado a transformar las perspectivas comerciales de las propias jugadoras.

“Es absolutamente enorme. Ha habido un gran cambio cultural. Todo el mundo habla del fútbol femenino. Para las leonas, han hecho algo que como nación hemos querido lograr desesperadamente durante 56 años. Las mujeres lo han hecho después de cinco años”. de ser totalmente profesional”, dijo a SportsPro Jenny Mitton, directora de la agencia M&C Saatchi Sport and Entertainment.

Mitton espera que las grandes marcas que ya están activas en el fútbol femenino a nivel de competición o selección nacional, incluidas Nike, Visa y Barclays, celebren acuerdos exclusivos con las jugadoras. También es probable que se involucren una variedad de otras empresas con un amplio atractivo, incluidas aquellas en el sector de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG).

“Estas chicas básicamente han brindado una plataforma para que estas marcas hablen a toda la nación. De repente, son una plataforma súper poderosa para las marcas. No tienen las connotaciones negativas que puede tener el fútbol masculino. Son muy amigables en un espacio positivo. donde las marcas pueden jugar”.

Actualmente existe una gran brecha de ingresos entre los futbolistas ingleses. Según la BBC, la lateral derecha de Lionesse, Lucy Bronze, gana alrededor de $ 245,000 al año del fútbol de clubes para sentarse junto a acuerdos de patrocinio con empresas como Pepsi, EE y Visa. El salario medio en la Senior Women’s Super League (WSL) ronda los 36.700 dólares.

Otros jugadores internacionales han sido capaces de crear asociaciones rentables. En concreto, el acuerdo de la estrella noruega Ada Hegerberg con Nike, firmado en 2020, vale más de 1,02 millones de dólares.

El deporte femenino en general ha visto un aumento en los acuerdos comerciales, pero la investigación sugiere que todavía queda mucho trabajo por hacer. Según una encuesta realizada por la consultora Onside, solo el 46 % de los adultos del Reino Unido pueden nombrar una marca que patrocine el deporte femenino. Jon Long, director gerente de Onside en el Reino Unido, consideró que las empresas “todavía eran reacias a involucrarse en su activación”, lo que significa que no lograron captar la atención de la corriente principal. Para Mitton, las marcas capaces de tener éxito después de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022 serán aquellas que prioricen un cambio significativo y piensen a largo plazo.

deportes@eleconomista.mx

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