La transmisión comercial en vivo con connotaciones culturales se vuelve popular en China

Ciudades online 2022:06:13.15:50

Nueva escuela oriental en Beijing. (Foto: VCG)

por Xu Yelu

Los anfitriones bilingües, proporcionados por la plataforma de negociación en vivo Oriental Selection, propiedad de New Oriental Education, recientemente ganaron popularidad con más de 1,3 millones de fanáticos en tres días. Este hecho marcó el comienzo de una nueva tendencia en China: la transmisión en vivo con connotaciones culturales.

Dong Yuhui, uno de los maestros de la Nueva Educación Oriental, ha logrado el éxito en la popular plataforma de videos cortos Douyin. En el estudio, personas como Dong presentan nuevos productos, tanto en chino como en inglés. Por ejemplo, cuando Dong vende melocotones, también introduce la palabra inglesa “peach”, junto con su uso en una oración y su derivado “melocotón”.

La combinación de enseñar inglés y vender productos atrae la atención de los jóvenes. Con este método, Dong vendió más de 6700 melocotones en minutos.

Yu Minhong, fundador de la empresa, también apareció en el estudio vendiendo productos con profesores o anfitriones. Hasta el momento, la transmisión tiene alrededor de 2,5 millones de seguidores.

Hablando de vender productos en dos idiomas, Yu cree que esta es una transformación muy importante para New Oriental.

“Pasaron de ser maestros a presentar transmisiones comerciales en vivo, lo que atrajo la atención y el reconocimiento del público, todo gracias a la tolerancia y el apoyo de los consumidores”, dijo Yu.

New Oriental Education, uno de los proveedores de educación privada más grandes de China, despidió a decenas de miles de empleados el año pasado debido a una política de reforma educativa llamada “doble corte”: recortes de clases y de impuestos. Estas instituciones recibieron la orden de convertirse en organizaciones sin fines de lucro.

En julio de 2021, con el fin de promover la igualdad en la educación al extender las clases en el campus para cada estudiante, China implementó un conjunto de reglas de “doble reducción” para aliviar la carga del exceso de trabajo y la tutoría fuera del campus.

La política tiene como objetivo abordar los problemas más críticos de la educación obligatoria: la carga académica excesiva de los estudiantes de primaria y secundaria y la sobrecarga de tutorías fuera del sitio, lo que también ejerce presión sobre las finanzas y el equilibrio mental de los padres.

Al implementar la política de “doble reducción”, New Oriental Education ha optado por caminar en dos líneas. Yu dijo que New Oriental, que cotiza en Estados Unidos, se apegará a su negocio principal de educación, mientras que New Oriental Online, que cotiza en Hong Kong, ha abierto un nuevo negocio de transmisión en vivo.

Impulsados ​​por la popularidad de la nueva empresa, muchos temas con connotaciones culturales relacionados con la transmisión comercial en vivo se han convertido en tendencia en las redes sociales chinas.

“Nunca pensé que podría aprender inglés a través de una transmisión comercial en vivo” rápidamente llegó a la parte superior de la lista de investigación de Douyin.

“El nuevo maestro y vendedor oriental se vuelve popular” y “El nuevo vendedor oriental” y otros temas se han vuelto virales en Sina Weibo.

“Es un trato realmente bueno pagar por el conocimiento y ser recompensado con camarones”, bromeó un internauta.

“Es realmente genial para los maestros de New Oriental poder comenzar con la transmisión comercial en vivo”, comentó otro. “Ha proporcionado un nuevo camino y los consumidores lo están adoptando”.

Si bien la nueva plataforma comercial ha atraído una gran atención, las ventas también se han disparado. De jueves a viernes, el número de espectadores de la transmisión en vivo de Oriental Selection aumentó de 650.000 a 7,6 millones, y las ventas totales de un solo día aumentaron de 980.000 yuanes ($146.075) a más de 10 millones de yuanes.

Impulsadas por la noticia, las acciones de New Oriental Online subieron un 45% para cerrar el viernes con una subida del 39,37% a 6,23 dólares de Hong Kong (0,79 dólares). Desde el 12 de mayo, las acciones de New Oriental Online han ganado más del 107%.

Al principio, la transmisión en vivo de Oriental Selection no despegó. Yu a menudo se ocupaba de ello personalmente y el número de espectadores se estancó en unos pocos cientos de interesados.

Convertirse en un proveedor comercial de transmisión en vivo se ha convertido en una de las principales formas en que los maestros de las instituciones educativas y de capacitación han podido avanzar en sus carreras. Otras instituciones educativas como Good Future y Doushen Education también han comenzado a vender materiales educativos en línea. Sus vendedores son todos maestros.

“Es más probable que los jóvenes y los padres acepten las transmisiones en vivo con connotaciones culturales. Pueden comprar lo que necesitan y aprender al mismo tiempo”, dijo un consumidor llamado Guo.

(editor web: 吴思萱, Zhao Jian)

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