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Los africanos están cambiando la forma en que consumen música e incluso se están enfrentando a los gigantes internacionales de la transmisión en vivo · Global Voices en Español

Foto de Muhammadtaha Ibrahim Ma'aji en Unsplash

Foto de Muhammadtaha Ibrahim Ma’aji. Usado con licencia Unsplash

Siguiendo las tendencias mundiales, las ventas de discos compactos (CD) en tres mercados clave en el continente africano, Sudáfrica, Kenia y Nigeria, han disminuido constantemente durante los últimos 20 años a medida que los amantes de la música se alejaron de los discos y optaron por las descargas digitales. Cada vez más africanos tienen acceso a Internet a medida que los teléfonos inteligentes se vuelven omnipresentes, lo que también ha impulsado las innovaciones tecnológicas dentro de los mercados financieros y la industria de los medios. Con estas innovaciones, la música se vuelve más accesible para el mercado local y las plataformas ven un nuevo potencial de transmisión en una región que antes se consideraba irrelevante en el mercado musical internacional.

Este artículo es parte de una serie que explora cómo se consume música en África.

Según Statista, se espera que los ingresos del sector de la transmisión de música alcancen los 297 millones de dólares en 2022 y para 2026 África tendrá aproximadamente 55,8 millones de usuarios.

A fines de 2020, la suscripción móvil del continente llegó a 495 millones de personas, o el 46% de la población de la región, un aumento de casi 20 millones desde 2019.

Pero el movimiento en línea no ha estado exento de desafíos. Los costos de los datos móviles siguen siendo prohibitivos en su mayor parte. Un informe de Alliance for Affordable Internet (A4AI) encontró que, en función de sus ingresos, los consumidores de los países africanos están pagando algunas de las tarifas más altas del mundo por el acceso a Internet. Esto ha provocado una batalla entre las empresas de transmisión de video por el mercado africano, ya que compiten por cambiar su estrategia para adaptarse a esta dinámica de mercado.

Toma Spotify por asalto

Más allá del costo de los datos, artistas de todo el mundo han criticado el desgarrador modelo de pago de regalías adoptado por gigantes globales como Spotify. Esto, junto con su incapacidad para entrar en las listas de éxitos mundiales y el hecho de que muchos artistas y creativos quieren mantener el control total de su distribución de música y paquetes de productos, ha creado un espacio para que las plataformas prosperen.

En 2018, Spotify, pionera en la transmisión de música y posiblemente la plataforma de transmisión más conocida del mundo, se expandió a más de 40 países africanos, ofreciendo a la población predominantemente joven de África una opción adicional de transmisión de música. Sin embargo, las empresas de streaming con sede en África están empezando a desafiar el dominio del mercado de Spotify.

Boomplay y Mdundo son dos plataformas que se han convertido en formidables contendientes con un crecimiento impresionante en los últimos años.

Con 60 millones de usuarios activos, Boomplay es el servicio de transmisión de música más popular de África. Está a la vanguardia y es una de tantas plataformas de música y contenidos que ofrecen alternativas al modelo global a la carta.

Mirando su estrategia, es fácil ver por qué esta empresa de propiedad china con enfoque en África ha superado a los gigantes globales de transmisión como Spotify y Apple Music para convertirse en la mejor alternativa en el continente.

La aplicación Boomplay está preinstalada en todos los teléfonos inteligentes vendidos por Transsion, fabricantes de Tecno, Infinix e itel, las marcas de teléfonos más vendidas en África.

Mdundo se introdujo en 2013 y ofrece descargas gratuitas de millones de canciones, principalmente de África. También tiene un catálogo de música global disponible a través de un modelo premium gratuito y por suscripción. Su principal fuente de ingresos es la publicidad a través de anuncios de audio colocados en sus canciones.

Mdundo tiene un modelo financiero único, centrado en el artista. Los artistas que se registran en la plataforma obtienen el 50% de los ingresos publicitarios de sus canciones. Esto fue interesante para los artistas africanos, ya que más de 80.000 músicos se inscribieron en la empresa, generando un catálogo colectivo de 1,5 millones de canciones, según Quartz Africa.

En el último trimestre de 2021, el servicio de transmisión de música panafricano anunció un crecimiento del 22 % en su base de usuarios, a 20 millones de usuarios desde los 16,3 millones del año anterior.

Si bien el potencial de ingresos del continente tal como está sigue siendo poco atractivo para las empresas globales, la región producirá la mayoría de los suscriptores de música durante la próxima década. Es probable que los jugadores locales, que han cultivado relaciones más profundas con la industria, los artistas, la comunidad musical y los medios, desempeñen la mayor parte del segmento de transmisión de video de las plataformas globales.

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