Los usuarios de la TV tradicional han apostado por el streaming y sus nuevos contenidos

El mercado audiovisual ha experimentado una transformación de sus contenidos y plataformas de transmisión en los últimos años. Retrocediendo en el tiempo, contar con el servicio de televisión por cable era el mayor privilegio al que se podía acceder. Con la aparición de los servicios de streaming, el mundo de los contenidos audiovisuales se ha transformado en un universo más amplio que contiene millones de títulos y categorías para usuarios en todos los puntos cardinales del mundo.

Actualmente, y según datos de Kantar Ibope, el país cuenta con más de 200 servicios en línea, entre ellos gigantes del mercado como Netflix y nuevas opciones de eventos en vivo en el caso de Star Premium.
Por otro lado, los canales tradicionales están viviendo una lucha interna por lograr su transformación a formatos multimedia con la clara intención de fidelizar a sus usuarios y atraer a los miles de jóvenes que consumen contenidos cada día.

Para comenzar con el análisis y la comparación entre las plataformas de streaming y la televisión nacional, se debe tener en cuenta que ocho de cada diez televisores en Colombia cuentan con tecnología inteligente que les permite acceder a contenidos en línea. En cuanto a los diferentes operadores, Netflix está presente en el 80% de las familias colombianas y Disney Plus, que cuenta con 118 millones de usuarios a nivel mundial, que a su vez tiene el 25% de sus clientes en el país.

Empresas como Kantar Ibope Media Colombia se esfuerzan constantemente por mantener la medición de audiencia televisiva en base a las mejores prácticas internacionales, la mejora continua de procesos, las recomendaciones de diversas auditorías, las adaptaciones a las últimas tecnologías y la medición de audiencia en base a las tendencias más actuales.

Al igual que los canales de televisión tradicionales, RCN y Caracol continúan gestionando sus audiencias. Los informes de las principales empresas de medición de audiencia indican que los dos canales manejan entre un 13% y un 14% de audiencia por noche, además, según informes recientes registran que en los últimos meses la audiencia del primero fue del 59,3% y RCN del 32%. .

Según algunas empresas de telecomunicaciones que prestan servicios de televisión, los servicios de plataforma seguirán ganando terreno a nivel nacional e internacional. Las productoras comienzan a trasladar sus contenidos en las distintas plataformas, obligando a los fans a registrarse para poder disfrutar de forma legal y de primera mano de sus contenidos favoritos.

Para Omar José Moreno Bolívar, director comercial de Pragma, “en general, la adopción de tecnologías innovadoras y digitales requiere la solución de dos temas importantes como son la amplitud de la conectividad, actualmente muy difícil de resolver por las características del territorio colombiano y la estandarización de dispositivos de mejor calidad”.

En relación a los precios que manejan las distintas plataformas, existen servicios que van desde los $14.000 hasta los $37.000, siendo la combinación Disney+ y Star Premium la opción más preferida en los últimos meses, debido a las diferentes ofertas que han hecho las marcas para posicionarse. .este nuevo producto.

Sobre una tercera ventaja en los servicios de streaming en Colombia, es necesario analizar las transmisiones en vivo de diferentes contenidos. El más utilizado es YouTube, que suele utilizarse para retransmitir eventos en categorías como videojuegos y deportes. Estos canales de difusión ofrecen contenidos gratuitos que atraen al público joven en diferentes franjas horarias.

Twitch es otra de las herramientas más utilizadas en los últimos tiempos, a través de suscripciones los desarrolladores de contenido pueden transmitir en vivo durante varias horas y obtener una recompensa económica.

La plataforma ha logrado cerrar varias alianzas con Amazon Prime para fortalecer las suscripciones a la plataforma de streaming. En el último concierto del cantante Maluma en Medellín, las dos marcas realizaron una transmisión conjunta, llegando al público latinoamericano.

Efectivamente, el contenido en redes sociales y plataformas de streaming ha aumentado en los últimos años debido a las restricciones del covid-19, los usuarios han encontrado nuevos canales de distribución que han logrado cubrir sus necesidades de contenido fresco y novedoso y algunos medios han logrado aumentar sus contenidos gracias a los nuevos espacios que les han llevado hacia la innovación

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