Nike también ganó el campeonato europeo de fútbol femenino

El centro llegó por la derecha. El campo estaba lleno de jugadores. Cuatro británicos y cuatro alemanes se apresuraron a intentar golpear la pelota. El balón se coló entre la camiseta blanca de Nike y la verde de Adidas. Se quedó en el área, mordiendo, y el británico Chole Kelly intentó golpearlo, sin éxito. Rebotó en el portero alemán y esta vez Kelly la empujó al fondo de la red. Inglaterra acababa de ganar la Eurocopa. y, en la celebración, Nike acababa de ganar la batalla de marketing.

Al día siguiente de la victoria británica, las principales páginas de todos los medios mostró una Kelly eufóricasin camisa, con solo un sujetador deportivo con la pipa Nike en el centro. En la portada, Nike celebraba que una inversión de casi una década acababa de dar los resultados más fructíferos.

A pesar de ser una de las dos marcas más reconocidas a nivel mundial, Nike nunca ha conseguido ganar la batalla del fútbol masculino, donde Adidas está a la cabeza. La marca alemana es propietaria de todos los balones de la Copa del Mundo desde 1970 y es proveedor oficial del Campeonato de Europa masculino y de la Uefa Champions League.

Recuperar Adidas fue una tarea difícil, pero no imposible. Ahora, en la portada de todos los periódicos, Nike, que pretende ser una marca de lujo además de su faceta deportivapuedes estar orgulloso de haber hecho lo que tenías que hacer.

La construcción de Nike en el fútbol

Después de la Copa del Mundo de 1994, Nike apuntó todas sus armas contra Brasil y desde allí intentó igualar la balanza del fútbol masculino. Sin embargo, una investigación de la FIFA complicó las cosas y provocó que la tubería quedara magullada. fue al fútbol inglés, donde todo es más fácil. Nike reemplazó a Umbro, con sede en el Reino Unido, como patrocinador y tienda de ropa de la Asociación de Fútbol en 2013, extendiendo posteriormente el acuerdo hasta 2030.

Mientras tanto, movida para dejar una huella inmediata en el fútbol femenino. Como recordó el Financial Times (FT), apenas un año después de que el fútbol femenino de la UEFA consiguiera su primer patrocinador independiente, en 2019 la empresa firmó un acuerdo para la producción de la pelota para todos los torneosuna codiciada alternativa publicitaria.

En la previa del Campeonato de Europa femenino, Nike “hizo su tarea”admitió Victoria Jackson, historiadora del deporte de la Universidad Estatal de Arizona, en diálogo con el FT. Una campaña publicitaria enfatizó “confianza y habilidad”contrario al eslogan “Dream Beyond” de la Copa Mundial Femenina de 2019, que parecía una “inspiración pornográfica”, según Jackson.

La historia de Nike y el fútbol femenino tuvo su primer gran hito con Brandi Chastain, la futbolista estadounidense que marcó el gol del Mundial de 1999 y celebró como Kelly, con el sujetador deportivo de Nike en primera plana. treinta años después, Nike patrocina a 12 de los 23 jugadores del equipo Leonessa y apoya a tres organizaciones de fútbol femenino con raíces en el Reino Unido, incluidas Girls United, UK Active y Bloomsbury Football.

un futuro brillante

Todavía queda mucho camino por recorrer: la Eurocopa masculina cuenta con patrocinadores independientes valorados en 1.900 millones de dólares, mientras la hembra solo recauda $60 millones. En cuanto a Ingresos mayoristas internacionales de Nikela marca ganó $ 18,8 mil millones en ropa de hombre, contra aproximadamente 8.300 millones de dólares en productos para la mujer.

Nada de esto es desagradable: Bridget Munro, directora de análisis de mujeres en Nike, le dijo al FT que había habido ha duplicado su inversión en nuevos productos para mujeres en los últimos dos años“superando cualquier otra inversión en innovación”.

El éxito de El equipo femenino de Inglaterra duplicó el valor total del patrocinio del equipo en los últimos 12 meses, colocándolo segundo detrás de la selección femenina de fútbol de Estados Unidossegún un índice global elaborado por Data Powa, una empresa de análisis de actividades deportivas y de ocio.

En un comunicado, Whitney Malkiel, vicepresidenta de la división femenina internacional de Nike, lo dijo. La financiación de clubes en el deporte femenino “atrae a más aficionados” mientras que al mismo tiempo convence a la empresa para que adopte más ideas sobre su oferta de productos. El gol fue el de Kelly y la Eurocopa de Inglaterra, pero Nike también está de fiesta: la victoria también fue suya.

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